Λίγες ημέρες μετά την ανακοίνωση και την τοποθέτηση στην αγορά (σ.σ. σε πρώτη φάση στην ελληνική) της Coca Cola χωρίς θερμίδες και με γλυκαντικό από το φυτό στέβια, έγινε γνωστό πως η εταιρεία αποσύρει από τη Βρετανική αγορά την Coca Cola Life ως αποτέλεσμα της συνεχιζόμενης πτώσης των πωλήσεών της.
Όπως μεταδίδουν τα ξένα ειδησεογραφικά μέσα, η Coca Cola Life που πρωτοκυκλοφόρησε το 2013 σε επιλεγμένες αγορές όπου έχει παρουσία ο πολυεθνικός κολοσσός (σ.σ. στην Ελλάδα δεν ήρθε ποτέ επισήμως αλλά μέσω παράλληλων εισαγωγών σε πολύ λίγα σημεία) αντιπροσωπεύει μόλις το 1% των πωλήσεων των σημάτων της εταιρείας στη Βρετανία και από το 2014 που τοποθετήθηκε στην εν λόγω αγορά είχε κακές επιδόσεις.
Σύμφωνα με τα ίδια δημοσιεύματα οι πωλήσεις της με βάση στοιχεία της Nielsen έχουν υποχωρήσει το τελευταίο έτος κατά 73,1% σε όγκο και 74,6% σε αξία, εν αντιθέσει με την Coca Cola Zero οι πωλήσεις της οποίας την ίδια περίοδο (σ.σ. έτος που έληγε στα μέσα Μαρτίου) αυξήθηκαν κατά 81,2% σε όγκο και 56,6% σε αξία.
Η απόφαση για την απόσυρση της Coca Cola Life εντάσσεται στην πολιτική της εταιρείας να επιτευχθεί σαφέστερη διάκριση μεταξύ των προϊόντων με και χωρίς ζάχαρη. Η δεύτερη κατηγορία, δηλαδή τα προϊόντα με καθόλου ή λίγο ζάχαρη αποτελούν το 52% των πωλήσεών της στο Ηνωμένο Βασίλειο. Εν τω μεταξύ πριν από λίγες ώρες έγινε γνωστό πως τον Μάιο αποχωρεί μετά από 35 χρόνια από την εταιρεία ο Chief Marketing Officer Marcos De Quinto.
Σε ότι αφορά την ελληνική αγορά πριν από λίγες ημέρες η εταιρεία ανακοίνωσε την απόφασή της να εισέλθει σε μια αναπτυσσόμενη αγορά, αυτής των αναψυκτικών με στέβια ακολουθώντας το trend που καταγράφεται στην εγχώρια αγορά.
Η εταιρεία έχει λανσάρει την Coca Cola χωρίς θερμίδες και με γλυκαντικό από το φυτό στέβια, διεκδικώντας ηγετικό μερίδιο στην εγχώρια αγορά και επιχειρώντας ταυτόχρονα ένα crash test του συγκεκριμένου προϊόντος και για αγορές πέραν της ελληνικής.
Το νέο προϊόν Coca Cola Στέβια είναι το πέμπτο μέλος της "οικογένειας" προϊόντων Coca Cola. Λανσάρεται παγκοσμίως για πρώτη φορά στην Ελλάδα, παράγεται στις εγκαταστάσεις της εταιρείας στο Σχηματάρι, και ανάλογα με το ποια θα είναι η ανταπόκριση των καταναλωτών δεν αποκλείεται να εξαχθεί ή παραχθεί και σε άλλες αγορές όπου έχει παρουσία η Coca Cola. capital.gr
