Στις μέρες μας, η αγορά του τουρισμού έχει ανάγκη από το διαφορετικό, το νέο και το σύγχρονο. Οι τουριστικές επιχειρήσεις προσπαθούν να διαφοροποιήσουν το προϊόν τους και να προσφέρουν έτσι κάτι πιο εναλλακτικό στον μοντέρνο τουρίστα που ζητά περισσότερα και ψάχνει το κάτι παραπάνω. Η βιώσιμη διαχείριση μπορεί να είναι ένας τρόπος διαφοροποίησης του προσφερόμενου προϊόντος και ένας τρόπος εξέλιξης και βελτίωσης των παρεχόμενων υπηρεσιών.